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“浙江绿谷”品牌是这样“叫”出来的 [复制链接]
来源:2020年06月29日丽水日报第三版   时间: 2020-06-29 (字体: ) 分享到:

  在浙江,“浙江绿谷”是一个响亮的名称,也是丽水市对外展示的一张“名片”和城市品牌,形象易记,使用范围广,频次高。

  “浙江绿谷”这个品牌是怎么“叫”出来的,对扩大丽水的知名度影响有多大?

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  一、缘起

  形成这个形象品牌,应该说2001年10月11日发在《丽水日报》一版的只有780个字的消息《630万亩生态公益林一展绿水青山新姿(引)绿色丽水成了华东一个天然“氧吧”(主)》功不可没。文章作者是时任丽水日报记者部主任施龙有(现任丽水日报报业传媒集团副总编)、记者潘伟(现任中共景宁县委副书记),我时任丽水日报社分管新闻的副总编。

  我认为正是刊登在2001年10月11日《丽水日报》一版的这篇消息所产生的巨大影响,而最终使丽水市正式对外推出“浙江绿谷”的城市形象品牌。一篇消息与一座城市形象品牌深深结“缘”,因此这篇稿子给我留下了难忘的印象。

  记者是站在时代大船上瞭望的哨兵,需要非常灵敏的感知能力和观察能力。

  这篇消息写成,用新闻的行话说,是一条从会议中抓出的“活鱼”。2001年9月,丽水市有关领导在向浙江省领导汇报农业结构调整工作时,记者听到了这么一句话,“丽水市建成浙江省面积最大的生态公益林,而生态公益林发挥的作用将使丽水成为华东地区的一个‘空调器’。”记者当时就敏锐地感到,如果抓住丽水市630万亩生态公益林(现已达1278万亩)连片建成这个主题,找准切入口,突出“生态”与“绿色”主题,可以巧妙地反映丽水探索欠发达地区实现跨越式发展所走的成功之路。同时,以公益林建设这个小角度入手,能反映丽水“生态立市、绿色兴市”战略要求和华东地区自然生态环境改善,保护与发展并举的大背景。

  稿子的主题在深入采访和反复讨论中得以提炼和升华。采访历经一周,记者先后采访了市政府分管林业工作副市长肖建中,农业、气象、水利、科技、旅游等有关部门领导、专家,深入生态公益林基地及330国道两侧的“绿色长廊”采访。当采访市气象局高级工程师高锦火时,这位高工以大量的事实和科学的观点指出,丽水成为华东地区“空调器”一说欠妥,但是生态公益林发挥光合作用产生的氧气使丽水成为华东地区的“氧吧”,却是有科学依据的。高工令人信服的观点启发了记者们的思维,最终提炼出了《绿色丽水成了华东一个天然“氧吧”》这样一个既醒目又能体现丽水生态公益林所发挥出的巨大作用,而且富有特色的题目,这也是文章的主题,而且是通过大量材料的比较、分析、讨论后确定的。为了使细节也符合实际,具有科学性,记者借阅了有关林业书籍,专题学习林业知识,认真计算出每亩生态公益林每天能释放多少公斤氧气,可供多少人呼吸需求。专业知识的学习消化,采访过程的讨论研究,大家都增长了不少见识,这样稿子就写得比较真实、自然,编到点子上。

  记者事后在写体会文章时说,觉得写这篇稿子并不是如教科书上所说“七分采访三分写”,而是“十分采访十分写作十分编辑”,每一道“工序”都做到了认认真真,反复推敲。两位记者在采访结束后根据素材分头写稿,然后多次讨论,遣词用句,花费心思,连改四稿后交稿。当稿子交到值班编辑手中时,已是10月10日下午4点多钟,编辑马上着手编辑修改,并建议上次日一版。我当场拍板,撤下原来一篇排好的稿件,并将此稿作为浙江省地市党报头条赛的参赛稿推出。

  稿子刊发后,不仅引起了丽水市委、市政府领导的高度重视,也受到了国家、省级新闻媒体的关注。

  文章发表的10月11日上午9时,市委宣传部时任部长徐峻就召集农、林、水、科技、旅游等10多个部门的领导,针对这篇消息内容组织讨论,如何让“绿色经济”在经济社会发展中充分发挥作用,并酝酿推出“浙江绿谷”这一形象品牌。此后,在市委宣传部组织多次广泛深入论证的基础上,丽水市委常委会又组织专题研究,最终形成一致意见,决定正式把“浙江绿谷”确定为丽水市的形象品牌。

  丽水日报评报小组对这篇稿子给予了高度评价,认为“文章角度新颖、立意奇巧,主题突出;时效性好,新闻性强;行文自然流畅,言简意赅;文章展开自如,叙述层层递进;文字表现形象生动”。

  文章发表后,新华社、人民日报华东版、浙江日报、浙江电视台等媒体也纷纷转载该文,或以之为线索,组织报道。

  在次年举行的各级各项新闻奖的评选中,文章得到一致好评。先后获得2001年度的多个新闻奖项:包括浙江省好新闻奖一等奖、中国地市报人好新闻奖二等奖、浙江省地市党报头条赛一等奖、丽水市好新闻奖一等奖等。

  我觉得消息写得很到位,能引起市委领导这么重视,不说破天荒,也是相当罕见的,最后能发挥这么大的作用,更是原先所未能料到的。丽水市秀美的山川,纯净的空气,悠久的文化,质朴的人民,都深深蕴含在“浙江绿谷”这个响亮的名称中,“绿谷”也慢慢成了一种文化。

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